2017渴望复苏,快时尚服装品牌GAP终于结束两年萎靡

在经历了过去两年的卖出额连续不断下降后，全称美利坚合众国衣着零售集团Gap到底开始苏醒。几天前，其对外表示，集团此前所做的一连串的转变初见功效，2017年将迎来同店卖出额的回升。

　　据悉，在停止1月28日的第四季度中，Gap集团的净卖出上涨1%至44.3亿美金，这是连续七个季度下滑后的首次增加，略高于考察师预测的44亿美金。在该季度中，公司净收入也上涨至2.2亿美金，即每股55美分，高于上年同期的2.14亿美金和每股53美分。

　　从Gap集团旗下各品牌的显示来看，Old Navy成为集团在长期萧条后提振生意的主力军，同店卖出额上涨了5%，而Gap和Banana Republic则对照颓丧，仍显出同比下降的倾向。

　　记者知道到，过去两年，Gap和别的很多传统衣着零售商一样，面临着消费者行为习惯发生改变而带来的挑战，比如，他们更喜欢在线购物、更趋向于选择H&M或许Zara这样的低价快风尚品牌。


　　笼罩在卖出下跌阴影中的Gap不得不做出改变。一方面，其对产品线进行了优化，并努力减轻库存负担，并严格掌握生产成本，所以关店的音信一直不断。另一反面，Gap为了招引年轻消费者也行动不断，除了重新制作出各种1990时代的爆款之外，还找来当年的模特复刻旧广告等等。

　　当然，最新一季度财报所表现的苏醒痕迹给了Gap很大的信心。其政府表示，2017年公司将在全球新增40家直营门店，重点放在更法定汇率的Old Navy和显示最佳的活动衣着品牌Athleta上。“我对Athleta的增加前景尤为乐观。”Gap公司CEO Art Peck在与考察师的电话会议中谈道。

　　据记者知道，Athleta成立于1998年，于2008年被Gap集团所收购。起初，该品牌只是一个活动服装在线零售商，覆盖的活动区域包括瑜加、跑步、滑雪、网球、自动车、三项全能活动、高尔夫球、爬山、徒步旅行、滑雪和冲浪。自收购后，Gap集团致力于扩大其线下业务，目前Athleta在全称美利坚合众国共有120多家门店，业务一直在高速增加，并已扩张至别的刚兴起市场。

　　“Athleta一直以来的显示都对照坚挺，在Gap集团全体功劳下降的时候也维持着增加。清楚，公司将连续对他进行重点教育。”考察师指出。